什麼是購買意願

購買意願是指消費者對購買特定商品或服務的傾向性。

這種傾向性反映了消費者對購買某種商品或服務的主觀概率或可能性，同時也受個人經濟狀況、市場情緒、產品特性、宣傳策略等多種因素的影響。購買意願可以被視爲消費者選擇特定產品的主觀傾向，它是預測消費行爲的重要指標，對於企業和投資者來說，瞭解和研究購買意願有助於他們預測市場需求和制定合適的營銷策略。