C2B（Customer to Business，即消費者到企業）商業模式是一種以消費者需求為主導的電子商務模式。
在這種模式下，消費者不再僅僅是產品的接收者，而是參與到產品的設計、研發、生產過程中，通過提供個性化的需求和反饋，對企業的生產和服務流程產生直接影響。這種模式改變了傳統生產者（企業和機構）與消費者之間的關係，將消費者置於中心地位，根據消費者的具體需求和偏好，企業進行定製化生產和服務。C2B模式強調的是消費者主導市場，企業根據消費者的需求和偏好來調整供應鏈和產品線，從而提供更加個性化的產品和服務，實現市場競爭力和經濟效益的提升。這種模式在網際網路經濟的推動下，使得消費者在交易過程中的影響力增強，能夠享受到更大的主動權和定製化利益。