保濕力是指產品或措施能夠維持肌膚正常水分的能力。皮膚分為表皮層（包括角質層、顆粒層、棘狀層、基底層）、真皮層和皮下組織，不同層次的含水量不同，越往深層含水量越高。保濕力在於外界相對濕度低時，能夠延緩經皮水分流失，保持肌膚水分。