保險營銷是一種系統性的活動，旨在滿足消費者對轉嫁風險的需求，通過創造和提供保險產品和服務，以實現保險公司的長遠經營目標。
保險營銷的核心是圍繞消費者需求，運用整體營銷或協同營銷的手段，將保險商品轉移給消費者。這個過程包括保險市場的調研、保險產品的開發與設計、保險費率的合理釐定、保險分銷渠道的選擇、以及保險產品的銷售及售後服務等多箇環節。保險營銷不僅關注產品的銷售，還着重於提高保險企業在市場上的地位或佔有率，樹立良好的社會信譽。它要求保險企業整合內部資源和業務流程，樹立市場觀念、服務觀念、合作觀念以及憂患意識，並不斷適應市場環境的變化，在營銷與管理上創新。