公共關係
公關,即公共關係(Public Relations,P.R.)的縮寫,是一種社會組織、集體或個人與其周圍的各種內部、外部公衆建立良好關係的管理活動。
公關的目的是通過傳播溝通、塑造形象、平衡利益、協調關係等手段,來影響公衆對組織的認知、理解及支持,從而樹立良好的組織形象,促進商品銷售或其他目的的實現。公關活動包括新聞發佈、產品宣傳、媒體關係、政府關係等多層面的活動,旨在把組織的價值觀、作風和特色通過有效的溝通傳播給主要羣體。
此外,公關也是一種營銷手段和運營技能,主要目的是加強客戶在公衆間的正面印象,處理危機問題,挽回惡劣影響等。