品牌形象的作用主要體現在以下幾個方面：
塑造品牌個性。品牌形象能夠反映品牌的實力和本質，包括品名、包裝、圖案廣告設計等，這些元素共同構成了品牌的個性特徵。
建立消費者信任。消費者在面對眾多選擇時，往往會傾向於選擇他們認為可信任和熟悉的品牌。一個好的品牌形象可以增強消費者對品牌的信任感。
增強品牌認知度。品牌形象有助於在消費者心目中樹立起獨特的形象和特徵，使品牌在市場上得到更多的曝光和關注。
吸引消費者注意。在購買商品時，品牌形象成為消費者選擇產品的一大評判標準。生動形象的品牌形象可以給消費者留下良好的印象。
促進銷售。品牌形象通過廣告宣傳等方式，能夠增加品牌效益，促進銷售。
增強品牌忠誠度和影響力。通過講述品牌的歷史、理念和使命，品牌可以與消費者建立情感連線，從而增強品牌的忠誠度和影響力。
總之，品牌形象對於企業的擴張和發展具有重要意義，是企業在激烈市場競爭中脫穎而出的一種重要手段。