品牌是指消費者對某類產品及產品系列的認知程度，是一種具有經濟價值的無形資產。
品牌的存在讓擁有者的產品或服務能夠為目標客群帶來相較於競爭對手更高的價值，這種價值包括功能性利益和情感性利益。品牌的本質是品牌擁有者的產品、服務或其他優勢，能為目標客群帶去同等或高於競爭對手的價值。品牌建設具有長期性，通常通過品牌理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標準化、規則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性。品牌也是企業或品牌主體（包括城市、個人等）一切無形資產總和的全息濃縮，是主體與客體、主體與社會、企業與消費者相互作用的產物。品牌包括品牌名稱和品牌標誌，旨在識別產品或服務的來源，並將其與競爭對手區分開來。品牌的自我價值大小取決於品牌的知名度、美譽度和普及度。品牌的建立是為了提升辨識度，滿足市場競爭的需要。