品牌老化的特徵主要包括：
產品特色不突出。品牌在市場中的知名度、美譽度下降，其最終消費者的形象也逐漸衰退。
新的主力消費人群對該品牌缺乏認識。而老顧客擁有多種選擇，導致品牌忠誠度降低。
市場表現不佳。表現為品牌增長速度低，品牌再現率低，品牌認知質量下降，品牌聯想弱化。
運營上的老化。如產品老化、包裝老化、門店老化、行銷老化、媒介老化等。
品牌認知度與購買意願不匹配。即使知名度高，但在購買時卻不記得該品牌或沒有購買衝動。
品牌老化是由於市場競爭加劇、消費者行為變化、品牌意識不全面、對市場變化不敏感以及品牌擴張的戰略失誤等多種原因導致的。這些特徵不僅影響品牌的市場表現，還可能導致品牌形象的弱化，進而影響品牌的長期競爭力。