市場上尚未滿足的需求
市場機會是指市場上尚未滿足的需求，這種需求可能表現爲消費者或客戶的未被滿足或未很好滿足的消費需求。市場機會的出現往往是因爲環境的變化、市場的不協調或混亂、信息的滯後、領先或者缺口，以及市場中各種各樣的其他因素的影響。市場機會可以分爲顯在市場機會和潛在市場機會，顯在市場機會是指市場上明顯存在的未被滿足的需求，這種機會易於被識別和利用。潛在市場機會是指隱藏在某種需求後面的未來被滿足的需求，這種機會具有隱蔽性，識別難度大，但卻蘊含較高的機會效益。此外，市場機會還可以分爲目前市場機會和未來市場機會，行業市場機會和邊緣市場機會，全面市場機會和局部市場機會。企業可以通過投入資金、技術開發和營銷策略等方式，根據當前的市場行情和競爭環境，利用既有資源獲取未來可能給企業帶來及時獲取豐厚回報的行爲和現象。