廣告目標是指企業通過廣告活動希望達到的目的，它涉及到與特定受衆進行信息溝通，以實現企業的市場定位和營銷策略。廣告目標的確定需要與企業的市場定位、目標市場的選擇以及企業的市場營銷組合策略相適應。
廣告目標可以分爲幾個層次：
知曉：讓受衆認識到品牌或產品，建立品牌認知。
理解：在受衆知曉品牌的基礎上，提供更多信息，加深對品牌或產品的理解。
信服：讓受衆對品牌或產品產生信任感，具有傾向性選擇。
慾望：激發受衆的購買慾望。
行動：促使受衆採取購買行爲，實現銷售。
此外，廣告目標也可以分爲三種類型：
通知型：主要用於新產品上市階段，目的是樹立品牌，推出新產品。
說服型：培養消費者對某種品牌的需求，促使消費者選擇該品牌。
提醒型：在產品旺銷階段重要，目的是提醒消費者保持記憶和連續購買。
還有一些特定的廣告目標，例如：
鞏固形象：對於已在消費者中樹立良好形象的企業，廣告目的是提供事實，鞏固形象。
改善形象：當企業形象不佳時，廣告的目標是改善形象。
培養接受感：當企業有受歡迎的產品時，廣告目的在於培養消費者對系列產品的接受感。
直接促進銷售：廣告活動直接旨在增加訂單或銷售額。
改變習慣：推出新產品時，廣告的目標是改變消費者的原有習慣，培養新習慣。