建議售價是生產商對其所生產的產品，提供給零售商在販賣時價格設定的建議數字。這個建議售價的目的是爲了在販售地區穩定價格的標準，避免某些店面以高於建議價格或是低於建議價格販售，而有些店面只在特價或是清倉時纔會以低於建議價格販售。
建議售價與完全競爭的市場理論相違背，完全競爭的市場可以容許將價格設的多高都沒關係，只要不引起消費者的反彈。然而，建議售價要比完全競爭更爲普遍。大部分的時候，商店會以建議售價的價格販售，通常視其批發所付出的實際單價而定；一般來說若進貨量越大，單價就越低，反之越高。
此外，建議售價也是生產商獲取商品定價權的策略之一，但具體實施效果則取決於生產商所具有的渠道權力。