或然率公式

或然率公式是由美國傳播學者施拉姆在20世紀50年代提出的，用於解釋影響客群對大眾傳播節目選擇的決定性因素。該公式的具體內容是：

選擇的或然率 = 報償的保證 / 費力的程度

這個公式表明，客群選擇某個傳播節目的可能性與其從該節目中預期獲得的報償（收益）成正比，與參與或獲取該節目所需的努力程度成反比。簡而言之，如果某個節目能提供更大的收益或者需要更少的努力就能獲得，那麼它就更有可能被客群選擇。