"打IP"通常指的是利用和推廣個人或品牌的智慧財產權（Intellectual Property，簡稱IP）。這包括但不限於專利權、商標、著作權和著作權等。在自媒體時代，個人IP也可以被理解為一種個人品牌或人設，通過持續高質量的內容輸出和增加個人信息或多個標籤來獲得冬粉的信任感。個人IP的推廣通常建立在已有的社交媒體賬號基礎上，如微信賬號、自媒體賬號、短視頻賬號等。賬號的包裝包括暱稱、頭像、介紹以及其他設定，如個人微信號、畢業院校、工作經歷等，以形成完整的個人品牌形象。
個人IP的推廣不僅包括社交媒體賬號的包裝，還包括在不同平台上的內容輸出和互動。例如，在朋友圈推廣時，需要依據用戶刷朋友圈的行為習慣來選擇發布時間和內容，以增加被看到和互動的機會。而在短視頻平台上，除了內容的選擇，還需要考慮視頻的製作和傳播策略。
總的來說，"打IP"是一個綜合利用多種策略和渠道來推廣個人或品牌的智慧財產權，以建立強大的個人品牌和增加市場影響力的過程。