擬像是一種模仿現實或某種事物的形象或再現，類似於真實事物的副本或幻象，被視爲一種“非存在”。
擬像的概念最早源於拉丁語“simulacrum”，意味着“相似”或“類似”。在不同的歷史時期和理論框架下，擬像的含義和重要性有所不同。例如，在古典時期，擬像可能是文字、繪畫或雕塑等形式，這些形式並不完全破壞自然規律，既包含擬像也包含真實的成分。而在後工業社會，特別是在法國思想家讓·鮑德里亞的理論中，擬像遵循價值的結構規律，可能表現爲數碼合成的照片或電腦軟件構建的模型。鮑德里亞認爲，擬像在這個階段已經徹底脫離了真實，成爲一種比實在更實在的虛擬存在。
擬像作爲符號價值的載體，在新聞傳播、廣告等領域有着廣泛的應用，如通過數字化技術呈現新聞現場的場景。