施拉姆公式

施拉姆公式是美國傳播學學者威爾伯·施拉姆基於經濟學中的「最省力原理」提出的，用於估算客群選擇不同傳播媒介的機率。該公式表達為：客群選擇某種媒介的機率與他們從該媒介可能獲得的報償成正比，與獲取該媒介服務所需付出的努力成反比。其中，「報償的保證」指的是傳播內容滿足客群需求的程度，而「費力的程度」則涉及獲取內容和使用傳播途徑的難易程度。