星巴克的品牌理念是「讓每一個顧客都能享受到高質量的咖啡」，其致力於提供最好的咖啡豆和最優質的咖啡製作工藝。
星巴克還特別注重營造溫馨、舒適的環境，以提供愉悅的消費體驗，星巴克認為咖啡不僅是一種飲品，更是一種生活態度。星巴克在產品設計和行銷策略上強調文化元素和人文關懷，如每年推出限量版咖啡豆和特色飲品，以及積極參與公益事業和社會責任項目，如環保和教育領域。星巴克的Logo設計源於星狀圖案與獨特的字型，體現了品牌的名字和咖啡豆的形象，象徵著品質、卓越和優雅。這種設計融合了傳統與現代元素，使星巴克在眾多品牌中獨樹一幟。
此外，星巴克還通過提供優質的咖啡服務，致力於做好人的工作，而不是僅僅通過為人服務做咖啡生意。星巴克努力成為一種生活方式的象徵，不僅僅銷售咖啡，而是提供一種獨特的體驗，這種體驗深植於公司的品牌使命中——激發和孕育人文精神。