森女是指崇尚簡單的生活方式，打扮得像是從森林中走出來的女孩 —— 氣質像原始森林般自然純淨。她們自帶有北歐風情，並不盲目追求名牌，喜歡自然舒適的衣物，更加熱愛自然舒適生活。
「森女」一詞源於日本一個社交網站的流行語，在日語裡，「森」（mori）是「森林」的意思，那麼「森女」（Mori girl）就是指看似生活在森林裡的女孩。「森女」也被稱為「森林系女孩」，其鼻祖是個網名叫「choco」的日本女孩。「森女」一詞於2010年正式登錄中國，隨後為廣大年輕時尚女性所熱捧，並引領潮流，但大多數群體來自80後、90後女性，且以90後女性居多。
「森女」的穿著打扮、生活形態等更貼近森林裡那種輕鬆愜意的感覺。她們的衣服一律以棉、痲等天然材質為主，顏色基本上選擇富有大自然氣息的大地色、裸色或暖色，以傳達溫柔安靜的氣質；服裝圖案偏重於田園風，碎花、格紋、民族圖騰等統統來者不拒，間或搭配刺繡、毛線織物等帶有質樸手工印記的配飾，看似溫暖隨意而有趣。