模玩，原指單純意義上的「模型與玩具」的統稱，現在通常指的是模型和玩具，包括模型、玩具、道具、場景布置等，以滿足愛好者的需求。模玩是動漫、遊戲、電影行業的衍生品，因此受到冬粉們的喜愛，有時甚至被視為收藏品，具有極高的附加值。
模玩產品以PVC、樹脂、有機塑膠、合金等材料為主，做工精美，細節表現突出，同時結合適當的可動性，能夠實體化地展現動漫、影視或遊戲中的角色或場景。這些產品不僅滿足了動漫愛好者的需求，也成為了流行文化領域中的一個重要組成部分。
模玩一詞在2004年被ACTOYS網站首次賦予獨特含義，作為一個完整的體系概念提出，並逐步得到業界的普遍認可與採納。現在，「模玩」一詞已成為流行文化領域及媒體報導中的常用詞彙，尤其在網際網路及資深玩家圈中尤為盛行。模玩的主流客戶群體為18-35歲的動漫愛好者，尤其以20-30歲之間、有獨立消費能力的年輕消費群為主。