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產品生命週期是什麼

產品生命週期(Product Life Cycle,簡稱PLC)是指產品從進入市場開始,直到最終退出市場爲止所經歷的全部過程。

產品生命週期主要受消費者需求變化、消費方式、消費水平和消費心理的影響。這個過程通常分爲四個階段:導入期(或進入期)、成長期、成熟期(或飽和期)、衰退期(或衰落期)。在導入期,產品剛進入市場,市場接受度較低;成長期時,產品開始被市場接受,銷量迅速增長;到了成熟期,市場趨於飽和,增長率下降;衰退期則是指產品逐漸被市場淘汰,需求下降。

理解產品生命週期對於制定市場營銷策略和管理產品發展至關重要。