臉書的品牌故事大致可以歸納為以下幾個部分：
* 創立背景。馬克·扎克伯格是臉書故事的主角，他是一個專注於社交網路的學生，看到了網際網路社交應面的巨大潛力，決定創建一個能將朋友聯繫在一起的新方式。
* 創立過程。扎克伯格回到家鄉，關掉自己的臥室，在書桌上開始編寫代碼，在書桌前貼上“不要打擾我，我在創業”的紙條。在那個時期，扎克伯格只有一位大一新生夥伴和一名招聘的軟體工程師，在經歷了一系列挫折和失敗後，他們沒有氣餒，反而更加堅定了自己的創業決心。
* 快速發展。臉書團隊在產品方面不斷最佳化，臉書用戶數量快速增長，用戶量在短短一年時間內從幾百個增長到全球幾十億人。
* 用戶爭議。在獲取海量用戶的同時，為了鼓勵用戶上傳照片以增加趣味性，扎克伯格做出了過分追求數據的科學理念來解讀數據的使用策略。這樣的策略帶來了巨大的隱私問題和其他方面的爭議。
雖然臉書團隊遭遇了種種挫折和爭議，但他們在發展過程中一直專注於建立社區關係和改善用戶體驗，這些努力使臉書成為了全球最受歡迎的社交媒體平台之一。同時，臉書也因其龐大的用戶群體和強大的影響力而備受關注和爭議。