霍金斯模型是一個研究消費者行為的理論框架，它強調了自我概念和生活方式在消費者決策過程中的重要性。
霍金斯模型認為，消費者在內外因素的影響下形成自我概念（或自我形象）和生活方式。消費者的自我概念和生活方式會導致一致的需要和欲望的產生，而這些需要和欲望大多需要通過消費行為（即獲取產品）來滿足和體驗。這些消費行為進而影響消費者未來的消費心理與行為，特別是對自我概念和生活方式的調節和變化作用。
自我概念是指個體對自身所有想法和情感的綜合體，而生活方式則是指一個人如何生活，包括使用的產品、使用產品的方式以及對產品的評價和感覺。內部影響因素驅動的自我概念更注重個人的獨立決定，而外部影響因素驅動的自我概念則更注重他人對自己的評價。