IP化指的是將一個品牌、產品或服務通過打造獨特的品牌形象和文化，轉化為一種無形的資產，並利用這種資產進行授權或擴展，以增加其價值和影響力。這個過程涉及到品牌或內容的IP化，旨在使其成為某種符號化的認知，占領用戶心智，從而實現長期發展。
IP，即Intellectual Property，直譯為智慧財產權，它可以包括故事、形象、藝術品或流行文化等形式。品牌IP化不僅僅是將品牌作為一個商標，而是將其打造成一種文化符號，這種符號可以是跨形態、跨時代、跨行業的，追求的是價值和文化的認同。
在網際網路和行動網際網路的發展背景下，IP化也涉及到利用數位技術和平台來增強品牌的影響力和用戶體驗，這包括但不限於品牌的目標、戰略、戰術、政策、程式、文化習慣、管理行為、建設藍圖、產品、服務、渠道、傳播和設計等方面。