POP（Point of Purchase）廣告的作用主要包括：
吸引顧客進店。通過設計吸引注意的廣告物，增加店鋪的吸引力。
提醒消費者認牌購買。尤其在經過大量廣告宣傳後，POP廣告能起到關鍵的勸購作用。
塑造企業形象。通過POP廣告，企業可以擴大其知名度，提升品牌形象。
促進銷售。POP廣告可以加深消費者對產品的印象，具有廣泛性和時效性，能夠無聲地推動銷售。
增加零售點的吸引力。通過美化環境和烘托銷售氣氛，POP廣告可以增加零售點對消費者的吸引力。
取代推銷員。成功的POP廣告具有使顧客購買商品的決定性影響力，可以從方便顧客的觀點而設計的廣告。
傳遞信息。包括促銷活動信息、特價信息以及普及關聯使用知識，幫助顧客做出購買決策。
綜上所述，POP廣告是一種有效的行銷工具，它通過吸引顧客注意、傳遞產品信息、塑造品牌形象等多種方式，對銷售和品牌建設產生積極影響。