TPB模型，即理論計劃行為（Theory of Planned Behavior），是一個用於解釋和預測個體行為的理論模型。它主要由三個核心要素構成：
行為態度：指個體對執行某種行為的積極或消極評價。
主觀規範：指個體在採取某種行為時所感受到的社會壓力，包括周圍重要他人或團體的意見和期望。
知覺行為控制：指個體對執行某種行為所感知到的難易程度，包括所需資源和機會的感知。
TPB模型認為這三個因素共同影響個體的行為意圖，進而影響實際行為。與TAM（技術接受模型）不同，TPB模型更側重於一般行為意圖的預測，而TAM則專注於信息技術接受度的預測。TPB模型在解釋和預測社會行為方面具有優勢，因為它考慮了社會壓力對個體行為意圖的影響。