Y世代（Generation Y），出生於1980-1995年，是伴隨著個人電腦和網際網路迅速普及成長起來的一代。他們的生活態度和價值觀與X世代（1965-1980年出生）有顯著差異。Y世代通常具有以下特徵：
自信樂觀。由於成長在科技飛速發展的時代，他們對高科技有更深的理解和掌握，因此往往自信、樂觀。
獨立有主見。他們更注重個人獨立性和自主決策，傾向於自己做決策並尊重父母的意見。
追求高品質生活。隨著經濟基礎的提高，Y世代對生活品質的要求逐步提升，更注重享受型消費，追求有品質的生活和體驗最新潮的東西。
興趣愛好廣泛。他們擁有多元化的興趣愛好，並願意投入時間、精力，甚至通過愛好獲得收入。
注重健康生活方式。Y世代健康意識強，注重飲食健康、娛樂鍛鍊和生活方式。
理性消費。他們在消費時更注重品牌和質量，願意為高品質商品支付相應的價值。
注重體驗。Y世代更願意追求嘗試各種新生事物，注重消費體驗。
追求創意和時尚。他們勇於突破自我，展現個性，對時尚和創意體驗有特別的追求。
具有一定的國際化視野。通過旅行等方式了解各地的文化、風俗和人文。
具有一定的創業意願。他們知識面得到前所未有的放大，很多將創業作為未來的職業興趣和方向。