品牌聯想是指消費者對某一品牌所持有的所有想法、感覺、經驗和對品牌定位的評價，這些聯想可以包括對品牌的任何方面的認知和理解。
品牌聯想包括品牌屬性（如產品或服務的特性）、品牌利益（如品牌所提供的價值或意義）、品牌態度（如對品牌的總體評價）等方面。這些聯想幫助消費者篩選信息，並在衆多選項中做出選擇，同時，品牌聯想也是品牌形象的重要組成部分，有助於消費者形成對品牌的整體印象。品牌經理人在塑造品牌形象時，會通過各種營銷策略來建立和強化正面的品牌聯想，從而在消費者心中形成持久的印象，並增強品牌的市場競爭力。