無形資產
品牌是一種無形資產，代表著消費者對某類產品及產品系列的認知。
品牌不僅包括實體元素，如企業名稱、商標標誌、商品設計包裝等，用於區別於競爭對手，還包括非實體元素，如消費者對產品的感性認識、品質服務認可、口碑聲譽等。品牌的核心是提供獨特的、有價值的產品或服務，旨在建立消費者對品牌的喜好、認知度、信任度、美譽度、忠誠度。品牌建設是一個長期的過程，涉及精心呵護和持續的宣傳投入。
品牌的增值源自於消費者心智中形成的關於其載體的印象，這種印象可能包括企業的價值、文化、內涵等。品牌也反映了企業與消費者之間的相互作用，以及企業在市場上的形象和信譽。簡而言之，品牌是消費者與品牌之間情感連線的結果，這種連線超越了產品本身，成為了滿足人們心理特徵和精神層面需求的象徵。