喜好原理指的是人們更容易答應自己認識和喜歡的人所提出的要求。
喜好原理基於人們對於社會紐帶的重視，這意味着在與他人建立良好關係的基礎上，他們更傾向於滿足彼此的需求和期望。喜好原理還表明，在決策過程中，如購買產品時，人們對社會紐帶的考慮（即喜好原理的影響）可能比對產品本身的好惡重要兩倍。
喜好原理的一些關鍵因素包括相似性、稱讚、接觸與合作、關聯等，這些因素都有助於建立正面的社會聯繫和相互支持的關係。例如，兩個在觀點、背景或生活方式上相似的人更容易相互吸引，而對個人的稱讚或肯定也能增強彼此的好感。
總的來說，喜好原理是理解人際關係和社交互動的重要基礎，它解釋了爲什麼人們更願意滿足那些他們喜歡或與之有深厚關係的人的需求。