營銷策劃是根據企業的營銷目標，通過設計和規劃企業產品、服務、創意、價格、渠道、促銷等方面，從而實現個人和組織的交換過程的行爲。它以滿足消費者需求和慾望爲核心，對企業未來的營銷發展做出戰略性的決策和指導，旨在提高產品銷售、獲取利潤。營銷策劃是現代企業不可或缺的一部分，它涵蓋了市場細分、產品創新、營銷戰略設計及營銷組合等多箇方面的內容，是企業在市場競爭中取得優勢的重要手段之一。
營銷策劃方案則是營銷策劃的具體實施計劃，是爲了達到預期的銷售目標而制定的詳細方案。它包括了市場分析、目標客戶、競爭對手、產品定位、價格策略、渠道策略、促銷策略等多箇方面的內容，爲企業的營銷活動提供了明確的指導和支持。
總之，營銷策劃是企業實現營銷目標、滿足消費者需求、獲取利潤的重要手段，而營銷策劃方案則是營銷策劃的具體實施計劃，爲企業的營銷活動提供了全面的指導和支持。