兩級傳播是什麼

兩級傳播理論是一種關於信息傳播的模式，它描述了信息從大衆媒介到一般受衆的過程。

這個過程包括兩個主要階段，首先，信息通過大衆媒介到達被稱爲“輿論領袖”的人，然後這些輿論領袖再將信息傳播給更廣泛的受衆。輿論領袖通常是那些對大衆媒介保持較高接觸度，並在特定領域內能夠對他人產生影響的個人。兩級傳播理論強調，與大衆媒介直接傳播相比，人際傳播（即由輿論領袖到社會大衆的過程）在態度改變和影響傳播方面更爲有效。這個理論是由美國社會學家保羅·拉扎斯菲爾德和貝蒂·科爾伯恩在20世紀40年代通過伊裏調查提出的。