增量市場是指市場中尚未充分開發或存在大量增長潛力的情況。
在增量市場中，通常存在更多的機會，新的競爭者可以相對容易地進入市場，並迅速獲得份額。這樣的市場通常處於快速增長的階段，需求快速增長，市場規模擴大迅速，市場競爭程度較低。增量市場的形成通常由於以下幾個方面的原因：首先，技術創新或產品更新推動了市場需求的增長；其次，社會經濟發展、人口增長或城市化進程等各種宏觀因素會促進市場需求的擴大；再次，政府政策的推動或產業發展戰略的調整也可以催生出一系列新的市場。在增量市場中，企業可以通過推出新產品或服務來擴大市場份額並增加收入，因爲消費者對新產品的接受程度較高且願意嘗試。