廣告策略是指爲了實現廣告戰略目標而採取的各種具體手段和方法。這些策略通常包括產品策略、市場策略、媒介策略和廣告實施策略。以下是詳細介紹：
產品策略。這包括產品的定位策略，如實體定位策略，強調商品的新價值和與同類商品的不同之處；產品的生命週期策略，以及新產品開發策略、產品包裝和商標形象策略等。
市場策略。包括內部定位策略和外部定位策略，這些策略旨在使企業產品在市場上佔據特定的位置，通過強調產品特性或檔次來實現。
媒介策略。廣告媒體策略是在廣告宣傳過程中根據廣告目標、受衆特徵以及媒體資源等因素，制定廣告投放的時間、地點、頻次、媒體渠道等具體方案的過程。其目的是提高廣告曝光度、精準定位目標受衆並提高廣告效果。
廣告實施策略。這包括廣告的發佈時機策略、媒體選擇、目標受衆的精準定位以及廣告創意和表現策略，如廣告表現策略，涉及如何有效地傳達廣告信息給消費者，以及如何影響他們對產品的印象和態度。
總的來說，廣告策略的目的是爲了刺激需求、誘導消費、促進銷售和開拓市場，它們是根據企業的整體營銷戰略和廣告目標來制定的。