招牌是一種掛在商店門前作為標誌的牌子，主要用於指示店鋪的名稱和記號，也稱為店標。
招牌的歷史悠久，不僅限於傳統的豎招、橫招或牌坊上的字號，還可能包括牆招，即店牆上寫明的經營範圍和類別，以及現代形式的如燈箱、霓虹燈等。招牌在法律上被定義為商號（Trade Name），可以由文字、圖案等構成。
除了作為店鋪的標識外，招牌還具有品牌認知、吸引顧客、傳達信息（如營業時間、售賣的商品或服務種類、特殊優惠等）和區分競爭對手的作用。在現代社會，一個設計良好的招牌能提高品牌的可見度，使消費者更容易記住和識別該品牌，進而吸引他們進入店鋪。