文化和旅遊IP
文旅IP是文化和旅遊IP的簡稱，是指在文化與旅遊要素融合下，具有獨特精神內涵、強大市場吸引力和高度品牌認知度的文化旅遊項目或產品。它可以是一個具有特色的景點、故事、元素或符號等，具有鮮明的主題性、互動性、引爆性，以及廣泛傳播和套用的特點，能夠產生良好的經濟和社會效益。
文旅IP的打造是一個持續性的、長期的運營過程，需要瞄準目標市場需求偏好，提供具有鮮明個性、吸引力且能持續變現的文旅IP產品體系。同時，文旅IP也是文化創意與旅遊深度融合的產業鏈，通過與其他產業融合，形成可有效變現的產業鏈，最終促成目的地身份標籤與認同的文旅生態體系。