求同心理是指個體在認知、行為或情感上追求與他人一致或相似的心理現象。在審美領域，求同心理表現為通過類比探求事物相似性和同一性，包括探究對象與對象、主體與對象以及自己與他人審美感受、評價之間的共同性。在審美判斷和藝術創作中，求同性探究是集中、概括，作出綜合性評價和塑造具有典型意義藝術形象的思維方式。
在日常生活中，求同心理可能導致人們產生盲目從眾的行為，例如看到別人購買某款鞋子或手機，自己也想要購買相同的款式，這種心理現象可能會導致人們失去自己的判斷。另一方面，求同心理也可能促使人們追求贊同或從眾，當客群的信息接受中遇到與自己具有某些共同性的事物時，他們會感到親切並主動追求認同。
求同心理還可以理解為尋找共同點，當人們遇到與自己有很多相似點的人時，會不自覺地靠近或示好，這種現象被稱為投和。