活動管理是一個涉及多元化、具有挑戰性的領域，它包括創意策劃、系統運籌、技術運用以及全面調動與協調社會經濟與政治資源的管理活動。
活動管理的核心在於通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好的品牌形象，並最終促成產品或服務的銷售。活動管理的工作內容錯綜複雜，包括確定目標客戶群、策劃事件理念、計劃後勤準備工作、配合技術發展方向等。此外，活動管理還涉及總體管理、整合行銷、公司財務、人力資源、運作、項目管理、現代媒體、廣告、法律、藝術、娛樂等多個領域與產業的知識。