網路傳播是一種以計算機網路為物質載體，結合多媒體技術和數位化技術進行信息交流和溝通的方式。它融合了大眾傳播和人際傳播的特點，形成了一種散布型網狀傳播結構，其中信息可以以非線性的方式在網路中自由傳播。網路傳播的特徵包括互動性、海量性、多媒體性、即時性、個人化和超文本性。這些特徵使得網路傳播成為一種具有獨特優勢的傳播方式。例如，互動性允許信息點對點、一點對多點等多種方式的傳播，提供了更靈活的交流和討論平台；海量性則意味著信息可以無限積累和存儲；多媒體性通過文字、圖片、視頻等多種形式豐富內容表達；即時性則保證了信息能夠迅速傳播至全球；個人化特徵尊重了用戶的信息檢索和接收需求；超文本和超連結則構建了全新的傳播模式，允許信息以更複雜的關係鏈進行連結。
網路傳播對社會的影響是全方位的，它不僅改變了政治、經濟領域，還深刻影響了人們的生活方式和思維方式。然而，網路傳播也帶來了一些負面問題，如假新聞傳播、個人隱私侵犯等，這些問題同樣值得關注和研究。