肯德基的品牌定位主要圍繞以下幾個方面：
產品特性：肯德基以西式快餐為主，提供炸雞、漢堡、薯條等傳統快餐食品，其中炸雞是其招牌產品。此外，肯德基還根據中國消費者的口味推出了多種新品種，如辣雞翅、雞腿堡等，以及符合中國人飲食習慣的早餐粥類和午餐米飯類食品。
目標消費群體：肯德基主要定位於年輕消費群體，注重時尚、活力和健康。它在產品設計和店面裝修上採用鮮艷的色彩和時尚的設計，營造出輕鬆、愉悅的氛圍，吸引年輕消費者的目光。
家庭式消費：肯德基也以「家庭式消費」作為其定位，旨在為家庭成員提供美味、實惠、快捷的餐飲體驗。從兒童到成年人，每個家庭成員都能在肯德基找到適合自己的美食。
就餐環境：肯德基提供寬敞明亮、乾淨衛生、安靜舒適的就餐環境，這樣的環境吸引了大量的顧客。
連鎖經營模式：肯德基採用具有渠道差異化的連鎖經營模式，這種模式有助於其快速擴張和市場覆蓋。
綜上所述，肯德基的品牌定位既體現了其產品特性，也強調了目標消費群體的特點，同時注重家庭式消費和創造優質的就餐環境，通過連鎖經營模式實現市場的廣泛覆蓋。