賣辣椒的人說怕辣的人辣（生意清淡），不怕辣的人更怕不辣（生意更清淡），所以做辣椒生意的生意越來越難做了。這是一個流傳已久的民間故事，旨在說明生意的困難和挑戰。它暗示了市場變化和消費者需求的變化對生意的影響，同時也提醒人們要適應市場變化，不斷調整自己的策略和方式。
這個故事還傳達了一個重要的商業原則：顧客的需求和偏好是不斷變化的，商家需要靈活應對，以滿足不同顧客的需求。此外，這個故事也提醒人們要勇於嘗試新事物，不要害怕失敗，因為失敗是成功的墊腳石。
總之，這個故事是一個經典的商業寓言，具有深刻的教育意義和啟示作用。