蜜雪冰城的IP形象「雪王」是一個具有獨特設計和深刻內涵的品牌形象。其設計簡潔而富有創意，一個帶王冠的雪人手持冰激凌權杖，這一形象不僅易於識別，而且深刻地體現了品牌的核心價值和定位。
「雪王」的設計理念體現了「少即是多」的原則，其簡潔的設計不僅易於被人接受，而且能夠迅速地在全球範圍內傳播。這種設計在全球範圍內的套用，如在國內街頭、東京涉谷或韓國門店的多樣化活動，以及24小時循環播放的蜜雪冰城甜蜜蜜中文主題曲，都展現了其可愛與霸道形象的反差，從而在消費者心中留下了深刻的印象。
此外，「雪王」的形象設計也反映了品牌的定位和賣點，如權杖上的冰淇淋甜筒形象，直接指向了蜜雪冰城的主打產品——甜筒，而其簡約的畫風、可愛的表情和孩子般的嘴角則傳達了熱情、可愛和活潑的品牌形象，便於與消費者建立親密互動。
在品牌行銷方面，「雪王」的形象被廣泛套用於品牌Logo、門店設計以及物料周邊等，使得這一IP無處不在。通過線下門店的聯動，「雪王」的形象深入人心，其社交屬性的增強和與消費者的互動為這一IP注入了人格化的靈魂。蜜雪冰城還為「雪王」賦予了生日、性格、愛好等特徵，使其成為一個有血有肉的個體，從而增強了消費者對品牌的好感和忠誠度。
總的來說，「雪王」不僅是蜜雪冰城的品牌形象代表，也是其品牌理念和文化的體現，通過其獨特的設計和全球化的行銷策略，成功地建立了強大的品牌認知度和忠誠度。