Big Idea的例子：
觸屏手機的發明：蘋果公司提出的這個Big Idea徹底改變了手機行業，使得諾基亞等傳統手機製造商面臨挑戰。
網上市場的開創：亞馬遜通過將市場轉移到網上，創立了一個全新的購物方式，成為了電商領域的領軍者。
Epic Split廣告：尚格雲頓在兩輛行駛中的沃爾沃卡車之間表演一字馬，這個極具創意的廣告idea不僅吸引了廣泛關注，也奠定了其在廣告史上的地位。
《不平凡的平凡大眾》：這個概念展示了Big Idea的核心，即通過一個核心概念衍生出多個傑出的作品。它通常是一個品牌的年度或多年度的主題性敘事，能夠發起一個完整的廣告運動，並激發廣泛的社會影響。
Big Idea的特徵：
通常是一個品牌的某一個年度或者甚至幾個年度的主題性的敘事。
能夠發起一個完整的廣告運動，而不僅僅是一個單一的作品。
能夠激發出廣泛的社會影響。
通常在報紙、電視或其他媒體上都能看到。
它的形態通常是自上而下，從整個品牌的發展發起了一個很大的廣告運動。