Logo，源自希臘語Logos，意為「文字」，是徽標或商標的英文縮寫。它通常設計為簡潔明確的視覺圖形，代表一定的含義，便於識別和推廣。Logo可以在企業形象識別系統(CIS)中發揮重要作用，通過其獨特的造型語言體現品牌特點和企業文化。
Logo可以包含圖形、文字、字母、數字、三維標誌和顏色組合等元素。它們可以是文字標誌（如字母標、文字標、字母組合標誌），也可以是象徵圖案（如交通標誌或指示牌），或者兩者的結合（混合標誌）。註冊或受法律保護的標誌被稱為「商標」。
在出版行業中，Logo也被稱為「報頭」，用於傳達出版社的名稱。此外，Logo還是一種早期的計算機程式語言，通過「繪圖」的方式來學習編程，對初學者特別是兒童進行寓教於樂的教學方式。