NONO族是一個時尚新概念，其名稱源自英文單詞「NO」的雙重否定用法。NONO族的特徵和觀點如下：
特徵。認為迷戀名牌和過度消費是俗氣的，主張生活中的簡單美，他們追求的是內在的充實和不動聲色的優越感，而非依靠外在的奢華來標榜自己，這種生活方式體現了對虛偽、矯揉造作以及一味跟風的不屑。
觀點。NO NO族認為應以「潮流規則的解密者和顛覆者」的身份出現，追求高品質的生活，同時注重個人感受，拒絕被潮流同化而失去個性，NO NO族崇尚簡單就是美，無論是吃穿住行都體現這一原則，反對過度消費和浪費，提倡理性消費和簡約生活。
NO NO族的概念起源於加拿大記者娜奧米·克萊恩在2002年出版的暢銷書《拒絕名牌（No Logo）》中，該書批判了對名牌的過度崇拜和奢華鋪張，為生活在高消費社會的人們敲響了警鐘，NO NO族認為，應該拒絕品牌的束縛，選擇環保、自然的生活方式。