創意是指在經濟、文化活動中產生的新思維成果，包括思想、點子、主意和想象等。它是一種創造新事物、新形象的思維方式和行爲，源於個人的創造力、技能或才華。創意的產生需要人們深入觀察生活、積累資料、提高知識素養，並運用辯證思維來把握和駕馭事物的變化。創意可以是別人沒想到而你想到的，並且能夠帶來收穫的想法或主意。它也可以是一種讓人耳目一新的、與傳統和身邊的人不一樣的想法，如果得到人們的欣賞或接受，那麼這個創意就是成功的。
在廣告領域，創意可以表現爲不同的類型，如故事型、聯想型、誇張型和幽默型。故事型廣告創意通過講述故事來傳達品牌信息，聯想型創意通過事物之間的聯繫來引發消費者的回憶，誇張型創意則通過誇大商品或服務的特徵來吸引注意，而幽默型創意則運用機智、風趣的語言來表現廣告主題。