Up主是一個源自日本的現代網路用語，主要指在視頻分享網站、論壇或FTP站點上傳視頻、音頻或其他內容的人，即視頻內容的創作者或分享者。
這個詞是「upload」（上傳）的縮寫「up」和「本人」（主）的結合，表示上傳內容的人本身。在國內，尤其是ACFun（A站）和Bilibili（B站）等視頻網站，Up主通常指的是那些上傳視頻內容的用戶，包括原創內容和轉載內容的人。儘管Up主不一定是原創作者，但轉載者也常被稱為Up主。此外，有時Up主也可以指直播內容的創作者或直播間的主人。總之，Up主一詞廣泛用於表達視頻、音頻或直播內容的創作者或者分享者。