品牌理念是指得到社會普遍認同的、體現企業自身個性的、能夠促使並保持企業正常運作及長遠發展，同時又能反映整個企業明確的經營意識的價值體系。它由企業使命、經營思想和行為準則三個部分內容構成，同時包括企業願景、企業使命和企業的品牌價值觀等因素。具體來說：
企業願景是回答品牌要去哪裡的問題，是經營者對品牌的價值意義的思考和未來發展的遠景憧憬。
企業使命是回答企業是誰的問題，是企業開展經營活動的依據和品牌建設的出發點。
此外，品牌理念具有以下功能：
導向功能：引導員工的追求，可以長期引導員工為之奮鬥。
激勵功能：構成員工心理上的極大滿足和精神激勵，具有物質激勵無法真正達到的持久性和深刻性。
凝聚功能：以導向的方式融合員工的目標，造就和激發員工的群體意識，產生強烈的歸屬感。
穩定功能：保證企業不會因內外環境的某些變化而衰退，具有持續穩定的發展能力。