商品定位是指企業根據目標消費群體、市場環境和企業自身實際情況，在商品的種類、結構、檔次、價格等方面制定的商品結構組合，以滿足目標顧客的需求。
商品定位包括對商品品種、檔次、價格、服務等方面的定位，是連鎖企業針對目標消費者和生產商的實際情況，動態地確定商品的經營結構，實現商品配置的最最佳化狀態。這個過程涉及確定企業所經營的商品種類、商品的結構、商品的檔次和價格等，以適應特定市場區域內的消費者需求。
此外，商品定位不僅是企業決策者對市場判斷分析的結果，還體現了企業的經營理念，是企業在消費者心目中形象的設計。一個成功的商品定位應該明確、區別於競爭對手，並對應於消費者需求，從而使企業在競爭中占有有力的地位。