市場營銷策略
多品牌策略是一種市場營銷策略，它涉及在同一產品品類中有意識地使用多箇品牌。這種策略的目的是深度細分市場，充分佔領多種品類需求，並通過不同的品牌去佔有不同的細分市場，聯手對外奪取競爭者的市場份額。多品牌策略可以有效地定位不同利益的細分市場，強調各品牌的特點，吸引不同的消費者羣體，從而佔有較多的細分市場。
在實施多品牌策略時，各品牌之間應實施嚴格的市場區隔並協同對外，確保新品牌與原有品牌之間有明顯的差異，避免內部競爭，同時新品牌應能奪取競爭品牌的份額乃至吞併對手。此外，多品牌策略在具體實施過程中可以劃分出個別品牌策略、分類品牌策略、企業名稱加個別品牌策略等三大類。
個別品牌策略是指企業的不同產品分別採用不同的品牌，這種策略主要在以下兩種情況下使用：其一是企業同時經營高、中、低檔產品時，爲避免企業某種商品聲譽不佳而影響整個企業聲譽；其二是企業的原有產品在社會上有負面影響，爲避免消費者的反感，企業在發展新產品時特意採取多品牌命名。
多品牌策略的好處包括：甲牌產品推銷一段時期獲得成功後，又推出乙牌產品，兩個牌子互相競爭，但兩者的總銷量比一箇牌子的要多，有利於提高產品的市場佔有率，擴大企業的知名度；同類產品多種品牌可在零售商店佔據更多的陳列空間，易於吸引顧客的注意力；多品牌策略適合顧客轉換品牌的心理，有助於爭取更多的顧客；激發企業內部品牌間的相互促進，共同提高，擴大銷售。