好廣告通常具備以下幾個特點：
媒介與場景的結合：好廣告能夠根據不同的傳播媒介和場景，創造出與用戶情緒和氛圍相匹配的內容。例如，可口可樂的暱稱瓶是創造營銷場景的案例，而電梯廣告則是利用現有場景與用戶產生關聯。
有情懷的廣告：好廣告不僅僅是宣傳產品，而是能夠引起共鳴，讓人產生情感上的連接。例如，奔馳CEO退休開寶馬的廣告，通過情懷式的宣傳，讓人記住廣告內容，而不是簡單地記住產品特點。
有思想的廣告：好廣告能夠在短時間內傳達一箇有吸引力的賣點，並且這個賣點需要有一定的思想深度，讓人記住並思考。例如，王老吉的廣告語“怕上火就喝王老吉”簡潔而富有思想，使得品牌與特定的情感或需求聯繫起來。
創意與傳播現場的互動：好廣告會考慮傳播場景中的氛圍、用戶情緒以及媒介內容，從而改善創意，與傳播現場產生互動。例如，朋友圈廣告的形式就是根據朋友圈場景進行定製化內容創作。
簡潔而有力的信息傳遞：好廣告能夠在很短的時間內傳達關鍵信息，而不是簡單粗暴地堆砌信息。一箇有力的賣點往往比多箇賣點更能吸引人的注意。
綜上所述，好廣告是站在用戶的視角，結合媒介和場景特點，通過有情懷和有思想的內容，與用戶產生情感上的連接，並在短時間內有效傳遞品牌信息。