一系列決策
媒體計劃是一系列決策，旨在將促銷信息傳播給未來的購買者或產品、品牌的使用者。
媒體計劃是一箇過程，涉及制定許多決策，並隨着策劃的進展，這些決策可能會被修改甚至放棄。它是選擇媒體的指南，要求制定具體的媒體目標和設計具體的媒體策略來實現這些目標。媒體計劃包括考慮多種媒體選項，如電波媒體（如電視和廣播）、印刷媒體（如報紙和雜誌）、直接郵寄、戶外廣告等。每種媒體都有其獨特的優勢，因此需要根據其在傳播信息方面的優勢來制定具體的決策。
此外，媒體計劃還涉及到對受衆的測量，如到達率、覆蓋面和接觸頻率等，旨在以最有效的方式和最低的成本傳播信息給最多的潛在顧客。